教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
112-2	331958	行銷管理	1	3.0	3	★	耿慶瑞 鄭麗珍	資財EMBA桃園	13	4	(群組4)行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	鄭麗珍　教師諮商時間(Office Hours)
Email	jessicacheng@mail.ntut.edu.tw
最後更新時間	2024-05-15 14:56:03
課程大綱	讓學生瞭解製造業與服務業行銷的觀念和趨勢。主要包括以下課題：（1）消費者行為（2）市場區隔（3）產品策略（4）行銷通路（5）網路行銷（6）促銷（7）關係行銷。 The course teaches the student marketing concepts and trends. The topics will be covered: (1) consumer behavior, (2) marketing segmentation, (3) product strategy, (4) marketing channels, (5) online marketing, (6) relationship marketing.
課程進度	將分享（2）市場區隔（3）產品定位（4）網路行銷
評量方式與標準	個案每人要寫一頁A4心得(針對問題回答): 寫1,2,4,5個案 Case1: IKEA(宜家侵入美國514-C07中文版) Case2: Swatch(514-C23 中文版) Case3: Starbucks China (HK1099) Case4 : 2010 Cola Wars Continue: Coke and Pepsi in the Twenty- First Century( 2010年可樂大戰之續714- C04中文版) Case5 Dove（多芬：一個品牌的發展歷程514-C03中文版） Case6: Predict Customer Tastes with Big Data at GAP (9-517-115) Case7: ASICS(9-520-C01中文版) Case8: S’Well ( 9-317-C12 中文版)
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 HBR cases 行銷學(第二版) 作者： 耿慶瑞, 陳銘慧, 蔡瑤昇, 江啟先, 廖森貴, 胡同來, 田寒光, 謝效昭 • 出版社：全華圖書 訂閱出版社新書快訊 新功能介紹 • 出版日期：2018/06/15 • 語言：繁體中文 • 定價：580元 • 優惠價：95折551元
課程諮詢管道	lijen.cheng@gmail.com 第17 18 原教室上課!
課程對應SDGs指標
備註	因應疫情發展，本學期教學及授課方式請依照學校網頁所公布之訊息為準： (https://oaa.ntut.edu.tw/p/404-1008-98622.php?Lang=zh-tw) 請使用WebEx 會議代碼580078239