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教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期課號課程名稱階段學分時數修教師班級人撤備註

113-2 340719 文創產業與品牌、行銷、通路 1 3.0 3 ★ 張怡敏創新創業(大)
文發三 30 0 上限24人

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
113-2	340719	文創產業與品牌、行銷、通路	1	3.0	3	★	張怡敏	創新創業(大) 文發三	30	0	上限24人

教學大綱與進度：

教師姓名張怡敏　教師諮商時間(Office Hours)

Email changimin5216@gmail.com

最後更新時間 2025-06-06 10:47:35

課程大綱本課程以文化事業 (cultural vocation) 的發展為目標，品牌價值的最大化為核心，藉由目標客群的設定與品牌行銷策略的擬定與執行，鏈結通路夥伴，建構通路生態系統之團隊合作，建構良善通路的競爭優勢，經營新創品牌的價值，進而創造與形塑文創產業中的優勢品牌與品牌資產。

課程進度 1 課程介紹 2 紀念日放假 3品牌創富團隊力工作坊 4生成式AI時代下的品牌企劃策略 5品牌元素與品牌權益 6品牌行銷與管理 7清明節放假 8行銷企劃概念 9行銷執行與管控 10品牌整合行銷溝通策略 11品牌商標智財與合約風險 12品牌觸點管理 13品牌人才布局與品牌永續價值 14品牌企劃師能力鑑定 15端午節補假 16移地教學校外參訪 17期末成果發表與課程回饋 18期末成果發表與課程回饋

評量方式與標準 1.出席與課堂表現 30% 2.品牌企畫師能力鑑定 50% 3.期末報告 20%

使用教材、參考書目或其他 【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】

使用外文原文書：否
吳秀倫、陳茂鴻、楊文澤，〈智創品牌與AI行銷科技〉，新陸書局出版，2024.11。

課程諮詢管道 changimin5216@gmail.com

課程對應SDGs指標無（None）
SDG1：消除貧窮（No Poverty）
SDG2：消除飢餓（Zero Hunger）
SDG3：良好健康和福祉（Good Health and Well-being）
SDG4：優質教育（Quality Education）
SDG5：性別平等（Gender Equality）
SDG6：潔淨水與衛生（Clean Water and Sanitation）
SDG7：可負擔的潔淨能源（Affordable and Clean Energy）
SDG8：尊嚴就業與經濟發展（Decent Work and Economic Growth）
SDG9：產業創新與基礎設施（Industry, Innovation and Infrastructure）
SDG10：減少不平等（Reduced Inequalities）
SDG11：永續城市與社區（Sustainable Cities and Communities）
SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production）
SDG13：氣候行動（Climate Action）
SDG14：水下生命（Life below Water）
SDG15：陸域生命（Life on Land）
SDG16：和平正義與有力的制度（Peace, Justice and Strong Institutions）
SDG17：夥伴關係（Partnerships for the Goals）

課程是否導入AI ● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）

備註
第14周課程，調整至5/2413:30~16:30科研大樓d231、d232

第16周課程，移地教學校外參訪

教師姓名	張怡敏　教師諮商時間(Office Hours)
Email	changimin5216@gmail.com
最後更新時間	2025-06-06 10:47:35
課程大綱	本課程以文化事業 (cultural vocation) 的發展為目標，品牌價值的最大化為核心，藉由目標客群的設定與品牌行銷策略的擬定與執行，鏈結通路夥伴，建構通路生態系統之團隊合作，建構良善通路的競爭優勢，經營新創品牌的價值，進而創造與形塑文創產業中的優勢品牌與品牌資產。
課程進度	1 課程介紹 2 紀念日放假 3品牌創富團隊力工作坊 4生成式AI時代下的品牌企劃策略 5品牌元素與品牌權益 6品牌行銷與管理 7清明節放假 8行銷企劃概念 9行銷執行與管控 10品牌整合行銷溝通策略 11品牌商標智財與合約風險 12品牌觸點管理 13品牌人才布局與品牌永續價值 14品牌企劃師能力鑑定 15端午節補假 16移地教學校外參訪 17期末成果發表與課程回饋 18期末成果發表與課程回饋
評量方式與標準	1.出席與課堂表現 30% 2.品牌企畫師能力鑑定 50% 3.期末報告 20%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】使用外文原文書：否吳秀倫、陳茂鴻、楊文澤，〈智創品牌與AI行銷科技〉，新陸書局出版，2024.11。
課程諮詢管道	changimin5216@gmail.com
課程對應SDGs指標	無（None） SDG1：消除貧窮（No Poverty） SDG2：消除飢餓（Zero Hunger） SDG3：良好健康和福祉（Good Health and Well-being） SDG4：優質教育（Quality Education） SDG5：性別平等（Gender Equality） SDG6：潔淨水與衛生（Clean Water and Sanitation） SDG7：可負擔的潔淨能源（Affordable and Clean Energy） SDG8：尊嚴就業與經濟發展（Decent Work and Economic Growth） SDG9：產業創新與基礎設施（Industry, Innovation and Infrastructure） SDG10：減少不平等（Reduced Inequalities） SDG11：永續城市與社區（Sustainable Cities and Communities） SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production） SDG13：氣候行動（Climate Action） SDG14：水下生命（Life below Water） SDG15：陸域生命（Life on Land） SDG16：和平正義與有力的制度（Peace, Justice and Strong Institutions） SDG17：夥伴關係（Partnerships for the Goals）
課程是否導入AI	● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）
備註	第14周課程，調整至5/2413:30~16:30科研大樓d231、d232 第16周課程，移地教學校外參訪