教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
112-2	331176	互動式廣告研究	1	3.0	3	★	黃儀婷	互動所	15	0	排進修教室,限14人,日職合開

教學大綱與進度：

教師姓名	黃儀婷　教師諮商時間(Office Hours)
Email	evie.ting.huang@gmail.com
最後更新時間	2024-05-15 10:02:17
課程大綱	本課程旨在講授互動式廣告的形式、影響及其未來可能發展，課程內容包括互動式媒體的特性、社群媒體廣告類型、互動式廣告的創意策略、互動設計科技如何融入互動式廣告，使用者的回饋預設等互動式廣告所需的相關概念。本課程亦將導引同學透過廣告主的策略需求分析，運用多媒體科技與技術，來製作符合行銷目標的互動式廣告並參與競賽。 This course is designed to teach the form and impact of interactive advertising and its possible future development. The course covers the characteristics of interactive media, types of social media advertising, creative strategies for interactive advertising, how interactive design technology is integrated into interactive advertising, user feedback presets, and other related concepts required for interactive advertising. The course will also guide students to analyze the strategic needs of advertisers and use multimedia technology and techniques to create interactive advertisements that meet marketing objectives and participate in competitions.
課程進度	Week 01: 互動式廣告的定義和類型- 課程介紹與課程要求 Week 02: 策略性品牌溝通Strategic Brand Communication via interactive advertising Week 03: 品牌與廣告溝通的運作How Brand Communication Works Week 04: 區分目標消費者 Segmenting and Targeting the Audience Week 05: 互動式廣告的核心目標:引發行動與互動 Action and Interaction: Direct Response and Promotions Week 06: Interactive advertising case studies-1 / discussion Week 07: Interactive advertising case studies-2 / discussion Week 08: 互動式廣告的廣告效果 Week 09: 期中作業發表 Week 10: 消費心理與互動式廣告行銷策略 Week 11: OMO 情境下的互動式廣告的使用者體驗 Week 12: 個案分析、觀察、互動廣告的創意提案創作策略單 Week 13: 分組討論 Week 14: 實務專案(金犢獎互動廣告)操作-1 Week 15: 實務專案(金犢獎互動廣告)操作-2 Week 16: 實務專案(金犢獎互動廣告)操作-3 Week 17: 實務(金犢獎互動廣告)專案評估和完整互動廣告提案互評 Week 18: 期末發表
評量方式與標準	課程參與30% 期中個案分析報告30% 期末實務專案40%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：是 教師自行編列課程教材
課程諮詢管道	ythuang@mail.ntut.edu.tw 光華館408 #8914 FaceBook https://www.facebook.com/evie.huang
課程對應SDGs指標
備註	第17周: 繳交期末作業與分享(Google Meet) 第18周:線上期末作業分享 (Google Meet)