教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
111-2	316092	品牌行銷策略	1	3.0	3	★	耿慶瑞 廖森貴	經管EMBA 資財EMBA 工管EMBA	20	0	(群組4)行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	廖森貴
Email	skliao@mail.ntut.edu.tw
最後更新時間	2023-06-04 09:57:19
課程大綱	本課程從品牌在公司經營中所應扮演的策略性角色，課程中以品牌理論來探討品牌行銷策略的重要關鍵議題。課程內容包含品牌特性、品牌權益、品牌行銷、品牌競爭、品牌策略。身為公司品牌經營者，面對國際化與多變化的行銷環境中，能做出最佳的品牌行銷決策。 This program is designed to help students learn about and apply the concepts and practices of branding as they are used in a wide variety of settings in product and service firms, consumer and business markets, organizations, business. The topics covered in this class include: The nature of brand, brand marketing, brand competition, brand strategy. After taking the course, the students should be able to make the best brand decisions under the internationalized and changeable marketing environment.
課程進度	第一週（2/23） 課程概述 第二週（3/02） 國際品牌和品牌價值Interbrand 100 第三週（3/09） 品牌管理、品牌權益 第四週（3/16） 定位STP 品牌定位 第五週（3/23） 品牌個性、角色行銷 第六週（3/30） 塑造CSR永續發展品牌形象策略 第七週（4/06） 塑造社會企業品牌形象策略 第八週（4/13） 服務品牌策略 第九週（4/20） 品牌管理發展策略 第十週（4/27） 品牌行銷策略案例分享 第十一週（5/04）個案討論 第十二週（5/11）個案討論
評量方式與標準	出席與課堂表現 70％ 期末報告 30 ％
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 1.耿慶瑞等合著（2018）。.行銷學。全華。 2.高端訓(2012)。WOW！多品牌成就王品。遠流。.
課程諮詢管道	可以Line或EMAIL通話聯絡
備註