教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
110-1	290022	數位與精準行銷	1	3.0	3	★	張文華 劉祐綸	經管EMBA 資財EMBA 工管EMBA	24	0	(群組4) 行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	張文華
Email	whchang@ntut.edu.tw
最後更新時間	2021-09-11 10:00:32
課程大綱	網路行銷已進入社群行銷、雲端服務與行動商務時代了。 本課程以「個案」、「實務」二個導向為主要設計，將傳統行銷與新的網路行銷做一整合，從概念、理論、實務、到重要議題詳細闡述網路行銷的各個面貌。並介紹現今網路行銷重點議題，以簡單易懂的觀念與案例，一步步引導進入網路行銷的世界。 本課程探討一對一行銷與網路廣告、行銷網站建置與管理、網路行銷工具、行銷資訊系統、網路口碑行銷，Google管理工具的應用、網路金流機制、關鍵字廣告、商業部落格、電子郵件與會員電子報廣告管理，一對一行銷，行動商務之網路行銷、網路行銷企劃案實務等重要議題，讓同學有網路行銷實務規劃之能力。
課程進度	週 課程內容 第1週 網路行銷入門 第2週 國際網路行銷成功個案分享 第3週 如何做好B2B網路行銷 第4週 如何做好B2B網路行銷 第5週 網路行銷成功因素 第6週 B2B網路行銷的成功之道 第7週 網路行銷專案外包因素 第8週 網路行銷專案績效評估 第9週 網路的產品與品牌策略 第10週 網路的通路策略與內容行銷 第11週 搜尋引擎優化SEO與精準流量 第12週 facebook廣告與優化 第13週 網路廣告實務 第14週 網路消費者行為分析 第15週 網站績效評估 第16週 廣告績效評估與優化 第17週 網路行銷成功的要素總結 第18週 期末考試或報告
評量方式與標準	平時成績：10% 期末報告：90%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 圖解小資老闆集客行銷術：不必花大錢也能做好行銷 作者： 林杰銘 出版社：書泉 出版日期：2018/12/28
課程諮詢管道	https://www.facebook.com/groups/1034000650668712 https://www.facebook.com/wenhua.chang/
備註	因應疫情發展，本學期教學及授課方式請依照學校網頁所公布之訊息為準： (https://oaa.ntut.edu.tw/p/404-1008-98622.php?Lang=zh-tw) ●上課方式：遠距上課 ●評量方式： 期末報告採線上報告 ●補充說明資訊：