教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
109-2	286815	品牌行銷策略	1	3.0	3	★	呂怜樺 李鎮宇 胡同來 鄭辰仰	工管EMBA 經管EMBA 資財EMBA	26	0	(群組4) 行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	李鎮宇
Email	G.C.Li@ntut.edu.tw
最後更新時間	2021-01-12 03:16:22
課程大綱	本課程從品牌在公司經營中所應扮演的策略性角色，課程中以品牌理論來探討品牌行銷策略的重要關鍵議題。課程內容包含品牌特性、品牌權益、品牌行銷、品牌競爭、品牌策略。身為公司品牌經營者，面對國際化與多變化的行銷環境中，能做出最佳的品牌行銷決策。 This program is designed to help students learn about and apply the concepts and practices of branding as they are used in a wide variety of settings in product and service firms, consumer and business markets, organizations, business. The topics covered in this class include: The nature of brand, brand marketing, brand competition, brand strategy. After taking the course, the students should be able to make the best brand decisions under the internationalized and changeable marketing environment.
課程進度	週次 日期 上課內容 授課教師 1 2/25 課程介紹: 品牌行銷策略 胡同來博士 2 3/4 市場競爭策略 胡同來 博士 3 3/11 品牌共鳴策略 胡同來 博士 4 3/18 品牌元素戰略 胡同來 博士 5 3/21 品牌次級聯想戰略 胡同來 博士 6 3/25 放假 胡同來 博士 7 4/1 品牌顧客行為(1) 李鎮宇博士 8 4/8 品牌顧客行為(2) 李鎮宇博士 9 4/15 專題演講 (1) 胡同來 博士 10 4/22 品牌顧客行為(3) 李鎮宇博士 11 4/29 品牌顧客行為(4) 李鎮宇博士 12 5/6 品牌顧客行為(5) 李鎮宇博士 13 5/13 高科技品牌策略(1) 鄭辰仰博士 14 5/20 高科技品牌策略(2) 鄭辰仰博士 15 5/27 高科技品牌策略(3) 鄭辰仰博士 16 6/3 企業組織結構設計(1) 呂怜樺 博士 17 6/10 企業組織結構設計(2) 呂怜樺 博士 18 6/17 專題演講 期末作業 胡同來博士
評量方式與標準	課堂出席 10% 個案討論 20% 期中作業 30% 期末考試 40%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 由授課老師提供
課程諮詢管道
備註	因應疫情發展，本學期教學及授課方式請依照學校網頁所公布之訊息為準： (https://oaa.ntut.edu.tw/p/404-1008-98622.php?Lang=zh-tw)