教學大綱與進度
課程基本資料:
學年期
課號
課程名稱
階段
學分
時數
修
教師
班級
人
撤
備註
101-2
172794
行銷管理
1
3.0
3
★
羅啟源
四工二乙
47
1
教學大綱與進度:
教師姓名
羅啟源
Email
cylo@ntut.edu.tw
最後更新時間
2013-02-22 14:36:42
課程大綱
本課程適合一般大專行銷管理之授課。其目的在尋求優良的產品行銷管理方法,以求企業之良好利潤。本課程授課內容在使學生瞭解行銷管理之觀念,產品設計、產品運銷、促銷及訂價。相關之授課內容包括:市場區隔、市場組織、購買行為、產品開發、零售、批發、促銷、廣告及訂價程序等。
課程進度
授課方式 採課堂講授與個案研討方式交叉進行。每一章均先由講師以投影片方式講解內容;然後再由同學針對該章個案進行分組討論;並於課後進行行銷企劃實作。 課程內容與進度 第一週 第1章:瞭解行銷的意義與內涵 第二週 第2章:透視行銷環境 第三週 第3章:維護行銷道德 第四週 第4章:執行行銷研究 第五週 第5章:分析消費者行為 第六週 第6章:分析組織購買行為 第七週 第7章:發展市場區隔、目標市場與定位 第八週 第8章: 期中考試 第九週 第9章:管理產品與推出新產品 第十週 第10章:經營品牌 第十一週 第11章:發展服務與體驗行銷、制訂價格 第十二週 第12章:建設行銷通路 第十三週 第13章:管理零售、批發與物流 第十四週 第14章:發展整合行銷溝通 第十五週 第15章:管理大眾溝通 第十六週 第16章:管理客製化與互動式溝通 第十七週 第17章:執行與控制行銷策略 第十八週 期末考試
評量方式與標準
評分標準 課堂參與與表現 40% 期中考 30% 期末行銷企劃報告 30%
使用教材、參考書目或其他
【遵守智慧財產權觀念,請使用正版教科書,不得使用非法影印教科書】
使用外文原文書:
採用及參考書籍 ●曾光華,行銷管理概論:探索原理與體驗實務,前程文化事業有限公司,三 版,2010年9月。 ●鄭孟育編審、洪緯典編譯;行銷管理概論、五版;華泰文化事業公司出版 ●Philip Kotler, Gary Armstrong (2012, 14e)Principles of Marketing; Pearsion Education Limited 2012; Fourteenth Edition;
課程諮詢管道
備註