教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
114-1	351748	行銷管理	1	3.0	3	★	耿慶瑞 廖森貴	經管EMBA 資財EMBA 工管EMBA	33	0	(群組4) 行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	廖森貴
Email	skliao@mail.ntut.edu.tw
最後更新時間	2025-09-11 15:51:52
課程大綱	讓學生瞭解製造業與服務業行銷的觀念和趨勢。主要包括以下課題：（1）消費者行為（2）市場區隔（3）產品策略（4）行銷通路（5）網路行銷（6）促銷（7）關係行銷。 The course teaches the student marketing concepts and trends. The topics will be covered: (1) consumer behavior, (2) marketing segmentation, (3) product strategy, (4) marketing channels, (5) online marketing, (6) relationship marketing.
課程進度	第一週 9/11 行銷管理概論 第二週 9/18 產品PRODUCT 第三週 9/25 行銷策略 第四週10/02 STP 市場區隔、目標顧客、定位 第五週 10/09 定價PRICING 第六週 10/16 通路、推廣 第七週10/23 行銷道德、ESG、服務行銷 第八週10/30品牌概論 第九週11/06行銷創新 第十週11/13 品牌(演講) 第十一週11/20行銷創新 第十二週11/27消費者行為(與客戶互動) 第十三週12/04行銷產品策略定位 第十四週12/11服務行銷與體驗行銷 第十五週12/18行銷個案：品牌行銷與口碑行銷 第十六週12/25放假 第十七週01/01放假 第十八週01/08消費者行為與大數據
評量方式與標準	出席 30％ 上課表現和報告 70％
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 耿慶瑞等合著（2018）。.行銷學。全華。
課程諮詢管道	可以email: skliao@mail.ntut.edu.tw 和 line聯絡
延伸教學與資源
課程對應SDGs指標	SDG2：消除飢餓（Zero Hunger） SDG4：優質教育（Quality Education） SDG5：性別平等（Gender Equality）
課程是否導入AI	● 無（None）
備註