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教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期課號課程名稱階段學分時數修教師班級人撤備註

97-1 119043 廣告管理 1 3.0 3 ★ 郝名媛進二管五 31 0 　

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
97-1	119043	廣告管理	1	3.0	3	★	郝名媛	進二管五	31	0

教學大綱與進度：

教師姓名郝名媛

Email sarita_hao@hotmail.com

最後更新時間 2009-10-06 00:47:06

課程大綱以整合行銷傳播為基礎，分析產品之廣告與推廣組合機會，進而發展全傳播之策略與企劃，意圖培養學生邏輯思考、資料判讀、廣告企劃分析之能力，亦包括各種產業之企劃工作。 The management of advertising includes the establishment advertising objectives, budget determination, strategy and message creation, determination of message distribution, and evaluation of the results. The topics include: circumstance, consumer, commodity, communication, cost, channel and corporate, advertising Media, Integrated Marketing Communication, Media planning, Advertising effectiveness and so on.

課程進度 1.09/20 課程介紹:Orientation/Course brief 2.09/27 案例討論/廣告管理:Case Study/Advertising Management 3.10/04 廣告概說:Introduction Advertising 4.10/11 廣告組織與經營:The organization in Advertising 5.10/18 廣告媒體:Advertising and media 6.10/25 其他廣告媒體之介紹:Using other media 7.11/01 廣告與消費行為:Marketing and Consumer Behavior 8.11/08 廣告策略與規劃:Creative Strategy and Creative Process 9.11/15 廣告創意與表現/CF:Producing ads for media 10.11/22 廣告效果測定與評估:Motoring, Evaluation and Control 11.11/29 促銷及促銷方法:Sales Promotion 12.12/06 公共關係策略:Public Relations 13.12/13 期末報告(1-10):Case study & Final Presentation 14.12/20 期末報告(11-20):Case study & Final Presentation 15.12/27 期末報告(21-30):Case study & Final Presentation 16.01/03 期末報告(31-40):Case study & Final Presentation 17.01/10 Final Examination:期末考

評量方式與標準 1. Prompt and regular attendance 20% 2. Active and intelligent participation in class discussion 10% 3. Personal homework 10% 4. Personal Final project 40% 5 Final examination 20%

使用教材、參考書目或其他 【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】

使用外文原文書：　
當代廣告—概念與操作劉美琪等學富文化事業有限公司 1.現代廣告概論—策略與實務 Don E Schultz原著新文京開發出版有限公司 2.廣告管理實務謝獻章博士新文京開發出版有限公司 3.廣告學(Advertising: principles and practice, 5th Edition) Well、4.Burnett、Moriarty原著/陳尚永、洪雅慧、蕭富峰編譯華泰文化事業公司 5.實用廣告學黃昭泰著美國教育出版社 6.Contemporary Advertising, William F. Arens 7th Edition, Irwin McGraw-Hill 7.Advertising and promotion—An integrated Marketing communication perspective, George E. Belch & Michael A. Belch, 5th edition Irwin McGraw-Hill 8.Others: handout and details to be given in class.

課程諮詢管道

課程對應SDGs指標

備註

教師姓名	郝名媛
Email	sarita_hao@hotmail.com
最後更新時間	2009-10-06 00:47:06
課程大綱	以整合行銷傳播為基礎，分析產品之廣告與推廣組合機會，進而發展全傳播之策略與企劃，意圖培養學生邏輯思考、資料判讀、廣告企劃分析之能力，亦包括各種產業之企劃工作。 The management of advertising includes the establishment advertising objectives, budget determination, strategy and message creation, determination of message distribution, and evaluation of the results. The topics include: circumstance, consumer, commodity, communication, cost, channel and corporate, advertising Media, Integrated Marketing Communication, Media planning, Advertising effectiveness and so on.
課程進度	1.09/20 課程介紹:Orientation/Course brief 2.09/27 案例討論/廣告管理:Case Study/Advertising Management 3.10/04 廣告概說:Introduction Advertising 4.10/11 廣告組織與經營:The organization in Advertising 5.10/18 廣告媒體:Advertising and media 6.10/25 其他廣告媒體之介紹:Using other media 7.11/01 廣告與消費行為:Marketing and Consumer Behavior 8.11/08 廣告策略與規劃:Creative Strategy and Creative Process 9.11/15 廣告創意與表現/CF:Producing ads for media 10.11/22 廣告效果測定與評估:Motoring, Evaluation and Control 11.11/29 促銷及促銷方法:Sales Promotion 12.12/06 公共關係策略:Public Relations 13.12/13 期末報告(1-10):Case study & Final Presentation 14.12/20 期末報告(11-20):Case study & Final Presentation 15.12/27 期末報告(21-30):Case study & Final Presentation 16.01/03 期末報告(31-40):Case study & Final Presentation 17.01/10 Final Examination:期末考
評量方式與標準	1. Prompt and regular attendance 20% 2. Active and intelligent participation in class discussion 10% 3. Personal homework 10% 4. Personal Final project 40% 5 Final examination 20%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】使用外文原文書：　當代廣告—概念與操作劉美琪等學富文化事業有限公司 1.現代廣告概論—策略與實務 Don E Schultz原著新文京開發出版有限公司 2.廣告管理實務謝獻章博士新文京開發出版有限公司 3.廣告學(Advertising: principles and practice, 5th Edition) Well、4.Burnett、Moriarty原著/陳尚永、洪雅慧、蕭富峰編譯華泰文化事業公司 5.實用廣告學黃昭泰著美國教育出版社 6.Contemporary Advertising, William F. Arens 7th Edition, Irwin McGraw-Hill 7.Advertising and promotion—An integrated Marketing communication perspective, George E. Belch & Michael A. Belch, 5th edition Irwin McGraw-Hill 8.Others: handout and details to be given in class.
課程諮詢管道
課程對應SDGs指標
備註