教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
112-2	330442	行銷管理	1	3.0	3	▲	邱志宏 黃增隆	職經管所	18	0

教學大綱與進度：

教師姓名	黃增隆　教師諮商時間(Office Hours)
Email	blessing@ntut.edu.tw
最後更新時間	2024-02-16 21:11:14
課程大綱	讓學生瞭解當代行銷的觀念和趨勢, 特別是在數位浪潮衝擊下, 如何學習成為數據精準行銷管理經理人。主要包括以下課題：（1）消費者行為（2）市場區隔（3）產品策略（4）行銷通路（5）網路行銷（6）促銷（6）關係行銷。 The course teaches the student marketing concepts and trends. The topics will be covered: (1) consumer behavior, (2) marketing segmentation, (3) product strategy, (4) marketing channels, (5) online marketing, (6) relationship marketing.
課程進度	第1週 課程介紹 第2週 傳統行銷管理 VS. 數據行銷管理: 目標市場、區隔與定位 第3週 媒介數位化與影響力改變+數位傳播行銷工具的變遷 企業品牌議題管理及話題創造 (案例) 第4週 社群媒介的應用+企業品牌自媒體的管理與經營 第5週 社群網紅經濟與網路意見領袖運用+數據工具應用(案例) Facebook / IG / Blog / 官網 (案例) 第6週 公關傳播的應用如何與行銷管理應用結合 議題管理VS風險管理與危機處理+數據工具應用(案例) 第7 週 行銷策略規劃 第8 週 消費者行為 第9週 影響消費者行為環境因素 第10週 產品決策 第11週 品牌決策 第12週 服務行銷 第13週 定價組合策略 第14週 行銷通路的管理 第15週 零售、批發與物流 第16週 人員銷售 第17週 期末報告 第18週 期末報告
評量方式與標準	1.每週心得 40% 2.期末報告 40% 3.平時發言與出席率 20%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 教材源自實際商業案例
課程諮詢管道	同學可以使用Office hours進行課程諮詢(請事前預約)
課程對應SDGs指標
備註