教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
110-2	296579	體驗行銷互動設計專題	1	3.0	3	★	黃儀婷	互動三	38	0	請排一般教室,限本系生修,上限30人 配合USR計畫

教學大綱與進度：

教師姓名	黃儀婷
Email	evie.ting.huang@gmail.com
最後更新時間	2022-02-25 11:13:34
課程大綱	本課程設定為個案與專題實務的課程，將引導學生透過不同類型的實務專案(包括USR專案石磊友善蔬菜)，認知互動設計於體驗行銷的實踐規劃。本課程也將討論當前以及未來的互動設計於使用者行為、OMO行銷、以及品牌管理整合發展的議題與趨勢。 This is a practical course that will lead students to do some simple but comprehensive projects (contains NTUT USR Project) for implementing interaction design in experiential marketing. This course covers contemporary topics in experiential marketing and includes discussions of recent and future developments in the integration of interaction design with consumer behavior, OMO (Online merge Offline) marketing, and brand management.
課程進度 (1-16週)	Week 01: 課程介紹與要求 Week 02: 策略性品牌溝通Strategic Brand Communication Week 03: 互動廣告與公關 Interactive Advertising and Public Relations Week 04: 引發行動與互動Action and Interaction: Direct Response and Promotions. Week 05: case studies-1 SDGs食衣住行育樂中的體驗行銷 Week 06: case studies-USR-石磊友善蔬菜的體驗行銷專案 Week 07: 消費行為的意義 Week 08: 消費心理與體驗行銷策略 Week 09: USR-石磊部落的行銷據點參訪 Week 10: OMO 行銷中的使用者體驗 Week 11: 體驗行銷中的消費者五感知覺歷程-1 Week 12: 體驗行銷的消費者五感知覺歷程-2 Week 13: 體驗行銷與品牌管理 Week 14: USR-石磊友善蔬菜結合互動科技的體驗行銷策略分析 Week 15: USR-石磊友善蔬菜結合互動科技的體驗行銷創作策略擬定 Week 16: 實務案例操作-2 Week 17: 實務案例操作-3 Week 18: 期末發表
評量方式與標準	課程參與20% + 期中分析報告 30% +期末提案報告 50%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：是 1.Advertising & IMC: Principles & Practice (GE) Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood, William Wells 2.數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷 Ogilvy on Advertising in the Digital Ag 3.品牌親密度 Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing 4. 授課老師自行整理/開發的教材
課程諮詢管道
延伸教學與資源
課程對應SDGs指標
課程是否導入AI
備註	1.本課程配合USR計畫 2.若因疫情採遠距教學，將以MS Teams 進行 已加入本課程修課同學名單，請逕行進入「110-2 體驗行銷互動設計專題」團隊。