教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
110-2	302909	行銷管理	1	3.0	3	★	耿慶瑞 劉祐綸	資財EMBA桃園	16	0	(群組4)行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	劉祐綸
Email	y.l.liu@ntut.edu.tw
最後更新時間	2022-01-24 08:04:24
課程大綱	本課程適合一般大專基本行銷管理原則之授課。其目的在尋求優良的產品行銷管理方法，以求企業之良好利潤。本課程授課內容在使學生瞭解行銷管理之觀念，產品設計、產品運銷、促銷及訂價。相關之授課內容包括：市場區隔、市場組織、購買行為、產品開發、零售、批發、促銷、廣告及訂價程序等。 This marketing course is suitable to college student. The purpose is to find good method of product marketing, in order to pursuit good profit of enterprise. The course contents' goal makes student understand the idea of marketing, product design, product transportation, promotion and price setting. The related course includes: market segmentation, market organisation, the behaviour of buying, product development, retailing, whole-selling promotion, advertising and price setting process.
課程進度	Week 01: 導論 – 認識行銷 Week 02: 關係行銷 Week 03: 市場調查 Week 04: 消費行為 Week 05: 制定以顧客為導向的行銷策略 Week 06: 市場區隔與定位 Week 07: 行銷組合方案建構 Week 08: 服務行銷策略 Week 09: 期中考週 Week 10: 價格策略 Week 11: 通路策略 Week 12: 推廣策略與整合行銷溝通 Week 13: 行銷溝通組合方案 Week 14: 公關、人員銷售與直效行銷策略 Week 15: 數位行銷策略 Week 16: 創新管理 Week 17: 考前複習 Week 18: 期末考週
評量方式與標準	書面報告 (50%) 課堂個案解析 (50%)
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 行銷管理概論（二版）蕭富峰著　智勝出版
課程諮詢管道
課程對應SDGs指標
備註	若因疫情影響而需線上上課，課程Google Meet連結如下： https://meet.google.com/vac-svat-kkj 聯絡電子郵件信箱：y.l.liu@ntut.edu.tw