教學大綱與進度

課程基本資料：

學年期	課號	課程名稱	階段	學分	時數	修	教師	班級	人	撤	備註
114-1	351756	數位與精準行銷	1	3.0	3	★	尹秦清 黃增隆 鄭麗珍	經管EMBA 資財EMBA 工管EMBA	14	0	(群組4) 行銷管理

教學大綱與進度：

教師姓名	鄭麗珍　教師諮商時間(Office Hours)
Email	jessicacheng@mail.ntut.edu.tw
最後更新時間	2025-05-27 14:29:31
課程大綱	隨著新冠肺炎的疫情，電子商務迅速地蓬勃發展，經營數位行銷的需求，已經是每個公司所必需的。從新產品的開發、行銷、到售後服務均受影響。網路電子商務已經成為傳統行銷實體通路以外的一個新興通路。使得電子商務明顯的成為未來商業發展的主流。因此，如何經營數位行銷已是現代企業具有競爭力重要課題。這個課程幫助企業在充分瞭解顧客信息的基礎上，針對客戶喜好，針對性地進行產品行銷，幫助企事業單位在激烈的市場競爭中取得競爭優勢。 Digital marketing is the conducting of business on the internet, not only buying and selling but also servicing customers and collaborating with business partners. This course will introduce the digital marketing by the way of concept, theory and case study. This course will study how to develope the business on the internet.
課程進度	網路行銷介紹 網路行銷策略 何謂精準行銷? 網路行銷與AI 個案分析
評量方式與標準	平常成績 課堂活動與作業 30% 期中報告 30% 口頭報告及書面報告 期末報告成績：占總成績40%
使用教材、參考書目或其他	【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 先備知識： 使用網路行銷經驗
課程諮詢管道	同學如有加退選簽核或課程問題請 email: lijen.cheng@gmail.com 信件標題 [數位與精準行銷]
延伸教學與資源
課程對應SDGs指標	SDG3：良好健康和福祉（Good Health and Well-being） SDG4：優質教育（Quality Education） SDG8：尊嚴就業與經濟發展（Decent Work and Economic Growth） SDG17：夥伴關係（Partnerships for the Goals）
課程是否導入AI	● 使用生成式AI作為教學過程的輔助工具（Use generative AI tools as an aid to the teaching process） ● 使用生成式AI進行課堂即時互動（Use generative AI for real-time classroom interaction） ● 簡單介紹AI的基本概念（Briefly introduce the basic concept of AI）
備註