| 課程編碼 Course Code | 中文課程名稱 Course Name (Chinese) | 英文課程名稱 Course Name (English) | 總學分數 Credits | 總時數 Hours |
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| 5705271 | 國際品牌管理 | Global Brand Management | 3.0 | 3 |
| 中文概述 Chinese Description | 品牌是公司最有價值的資產之一；強大的品牌可以有效地傳達產品和服務的價值，並為企業所提供的產品與服務在競爭市場中帶來差異化的效果，從而影響消費者的購買決策。 本課程的目的在增加學生對全球品牌權益重要性、以及如何建立、評量和管理品牌資產的知識。 主題包括建立（全球）品牌的步驟、品牌權益的表現、利用品牌權益的方法、以及針對目標市場管理品牌權益的策略等。 | |||
| 英文概述 English Description | Brands are among the most valuable assets of a company. A strong brand can have a significant impact on consumer purchasing decision by communicating the value of and providing differentiation for products and services. Thus, effective brand management is critical to maintaining the profitability of products and services. This module aims to enhance students’ understanding of the importance of brand equity as well as how to build, measure, and manage brand equity, particularly in a global context. Topics include steps of establishing (global) brands, performance of brand equity, ways to leverage brand equity, and strategies in managing brand portfolios for the target market(s). | |||
| 核心能力指標 | A.有能力去了解內在及外在的經營問題，並提供合適的解決之道 B.展演有效果的口語及書寫溝通能力 D.能以團隊合作並整合資源及想法來達成團隊任務 | |||
備註：