Course Syllabus

Course Information：

Year-Semester Course Number Course Name Phase Credits Hours Required/Elective Instructor Class Student NO. Withdraw Note

Fall Semester
Year 2026 362449 Marketing 1 2.0 2 ▲ Chang Cheng-Ya 4ID2 37 0 產品組；排一般教室

Year-Semester	Course Number	Course Name	Phase	Credits	Hours	Required/Elective	Instructor	Class	Student NO.	Withdraw	Note
Fall Semester Year 2026	362449	Marketing	1	2.0	2	▲	Chang Cheng-Ya	4ID2	37	0	產品組；排一般教室

Course Plan：

Instructor Chang Cheng-Ya

Email 12chengya@gmail.com

Last Updated 2026-06-07 21:38:32

Course Objective 行銷是由物品的流通及製造者對消費者或使用者所提供之服務等商業活動所構成的。包括產品、產銷地點、通路及價格等四個主要原理。行銷研究是幫助經營者去發展及研究市場並研擬更好之行銷計劃，包括四種主要活動：研究計劃、收集情報、分析及發表。 This course aims to provide the student with knowledge of marketing, including product strategy, physical distribution, channel and pricing. Case study and discuss through activities (planning, investigation, analysis and presentation) that carry out strategic marketing are employed from time to time.

Course Schedule 第1週行銷與設計的橋梁第2週認識行銷基本力第3週消費者分析 × 人物誌第4週市場區隔與品牌定位第5週 SWOT × PEST × 競品分析第6週撰寫行銷企劃的第一步第7週 6W3H1E 企劃原則全解第8週行銷企劃案例解析（一）第9週行銷溝通與推廣策略第10週定價與價值設計策略第11週 OMO通路設計 × 顧客旅程第12週數位行銷基礎 × 社群經營第13週企劃書架構與寫作技巧第14週行銷簡報設計與表達力第15週專案實戰演練 × 排練第16週專案簡報成果呈現第17週彈性教學第18週彈性教學

Evaluation and grading policy 30﹪ 平時表現 30﹪個人學習報告 40﹪小組專案報告

Materials All right reserved. Do not reproduce without permission.

Foreign-language textbooks:No
1.圖解行銷基本力 2.全球菁英都在讀MBA行銷經典必讀50部1冊濃縮精華

The access to curricular consultation email：12chengya@gmail.com
Line ID：9400172

Expanding teaching and resources ● 數位科技融入 (Digital Technology Integration)
運用生成式AI、VR/AR、IoT、IRS等新興科技輔助教學與評量。
Utilizes emerging technologies such as Generative AI, VR/AR, IoT, and IRS (Interactive Response Systems) to facilitate teaching and assessment.
● 混成學習 (Blended Learning)
課程結合實體授課與線上學習（同步視訊／非同步活動）。
Combines face-to-face instruction with online learning (including synchronous video sessions or asynchronous activities).
● 數位教材資源應用 (Application of Digital Resources)
採用影音多媒體或具開放授權之資源（如OCW、開放教科書）作為主要或輔助教材。
Adopts multimedia or open-licensed resources (e.g., OCW, Open Textbooks) as primary or supplementary teaching materials.

The course corresponds to the SDGs SDG4：優質教育（Quality Education）
SDG9：產業創新與基礎設施（Industry, Innovation and Infrastructure）
SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production）
SDG17：夥伴關係（Partnerships for the Goals）

Does the course incorporate AI ● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）

Note
　

Instructor	Chang Cheng-Ya
Email	12chengya@gmail.com
Last Updated	2026-06-07 21:38:32
Course Objective	行銷是由物品的流通及製造者對消費者或使用者所提供之服務等商業活動所構成的。包括產品、產銷地點、通路及價格等四個主要原理。行銷研究是幫助經營者去發展及研究市場並研擬更好之行銷計劃，包括四種主要活動：研究計劃、收集情報、分析及發表。 This course aims to provide the student with knowledge of marketing, including product strategy, physical distribution, channel and pricing. Case study and discuss through activities (planning, investigation, analysis and presentation) that carry out strategic marketing are employed from time to time.
Course Schedule	第1週行銷與設計的橋梁第2週認識行銷基本力第3週消費者分析 × 人物誌第4週市場區隔與品牌定位第5週 SWOT × PEST × 競品分析第6週撰寫行銷企劃的第一步第7週 6W3H1E 企劃原則全解第8週行銷企劃案例解析（一）第9週行銷溝通與推廣策略第10週定價與價值設計策略第11週 OMO通路設計 × 顧客旅程第12週數位行銷基礎 × 社群經營第13週企劃書架構與寫作技巧第14週行銷簡報設計與表達力第15週專案實戰演練 × 排練第16週專案簡報成果呈現第17週彈性教學第18週彈性教學
Evaluation and grading policy	30﹪ 平時表現 30﹪個人學習報告 40﹪小組專案報告
Materials	All right reserved. Do not reproduce without permission. Foreign-language textbooks:No 1.圖解行銷基本力 2.全球菁英都在讀MBA行銷經典必讀50部1冊濃縮精華
The access to curricular consultation	email：12chengya@gmail.com Line ID：9400172
Expanding teaching and resources	● 數位科技融入 (Digital Technology Integration) 運用生成式AI、VR/AR、IoT、IRS等新興科技輔助教學與評量。 Utilizes emerging technologies such as Generative AI, VR/AR, IoT, and IRS (Interactive Response Systems) to facilitate teaching and assessment. ● 混成學習 (Blended Learning) 課程結合實體授課與線上學習（同步視訊／非同步活動）。 Combines face-to-face instruction with online learning (including synchronous video sessions or asynchronous activities). ● 數位教材資源應用 (Application of Digital Resources) 採用影音多媒體或具開放授權之資源（如OCW、開放教科書）作為主要或輔助教材。 Adopts multimedia or open-licensed resources (e.g., OCW, Open Textbooks) as primary or supplementary teaching materials.
The course corresponds to the SDGs	SDG4：優質教育（Quality Education） SDG9：產業創新與基礎設施（Industry, Innovation and Infrastructure） SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production） SDG17：夥伴關係（Partnerships for the Goals）
Does the course incorporate AI	● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）
Note