Course Syllabus

Course Information：

Year-Semester	Course Number	Course Name	Phase	Credits	Hours	Required/Elective	Instructor	Class	Student NO.	Withdraw	Note
Fall Semester Year 2025	351748	Marketing Management	1	3.0	3	★	Ching-Jui Keng LIAO, SEN-KUEI	EMBA - BM 資財EMBA EMBA - IEM	33	0	(群組4) 行銷管理

Course Plan：

Instructor	LIAO, SEN-KUEI
Email	skliao@mail.ntut.edu.tw
Last Updated	2025-09-11 15:51:52
Course Objective	讓學生瞭解製造業與服務業行銷的觀念和趨勢。主要包括以下課題：（1）消費者行為（2）市場區隔（3）產品策略（4）行銷通路（5）網路行銷（6）促銷（7）關係行銷。 The course teaches the student marketing concepts and trends. The topics will be covered: (1) consumer behavior, (2) marketing segmentation, (3) product strategy, (4) marketing channels, (5) online marketing, (6) relationship marketing.
Course Schedule (Week 1-16)	第一週 9/11 行銷管理概論 第二週 9/18 產品PRODUCT 第三週 9/25 行銷策略 第四週10/02 STP 市場區隔、目標顧客、定位 第五週 10/09 定價PRICING 第六週 10/16 通路、推廣 第七週10/23 行銷道德、ESG、服務行銷 第八週10/30品牌概論 第九週11/06行銷創新 第十週11/13 品牌(演講) 第十一週11/20行銷創新 第十二週11/27消費者行為(與客戶互動) 第十三週12/04行銷產品策略定位 第十四週12/11服務行銷與體驗行銷 第十五週12/18行銷個案：品牌行銷與口碑行銷 第十六週12/25放假 第十七週01/01放假 第十八週01/08消費者行為與大數據
Evaluation and grading policy	出席 30％ 上課表現和報告 70％
Materials	All right reserved. Do not reproduce without permission. Foreign-language textbooks:No 耿慶瑞等合著（2018）。.行銷學。全華。
The access to curricular consultation	可以email: skliao@mail.ntut.edu.tw 和 line聯絡
Expanding teaching and resources
The course corresponds to the SDGs	SDG2：消除飢餓（Zero Hunger） SDG4：優質教育（Quality Education） SDG5：性別平等（Gender Equality）
Does the course incorporate AI	● 無（None）
Note