Course Syllabus

Course Information：

Year-Semester Course Number Course Name Phase Credits Hours Required/Elective Instructor Class Student NO. Withdraw Note

Spring Semester
Year 2025 340780 Project of Experiential Marketing Interaction Design 1 3.0 3 ★ Yi-Ting Huang 4IxD3 48 0 一般教室,限本系生修,限40人

Year-Semester	Course Number	Course Name	Phase	Credits	Hours	Required/Elective	Instructor	Class	Student NO.	Withdraw	Note
Spring Semester Year 2025	340780	Project of Experiential Marketing Interaction Design	1	3.0	3	★	Yi-Ting Huang	4IxD3	48	0	一般教室,限本系生修,限40人

Course Plan：

Instructor Yi-Ting Huang　Office Hours

Email evie.ting.huang@gmail.com

Last Updated 2024-12-17 11:17:50

Course Objective 本課程設定為個案與專題實務的課程。在18周的課程中將引導學生透過不同類型的實務專案認知互動設計於體驗行銷的實踐規劃。本課程也將討論當前以及未來的互動設計於使用者行為、OMO行銷、以及品牌管理整合發展的議題與趨勢。 This is a practical course that will lead students to do some simple but comprehensive projects for implementing interaction design in experiential marketing. This course covers contemporary topics in experiential marketing and includes discussions of recent and future developments in the integration of interaction design with consumer behavior, OMO (Online merge Offline) marketing, and brand management.

Course Schedule Week 1 互動式廣告研究課程介紹與要求– 學生發表對本課程的想像和預期學習目標 Week 2 策略性品牌溝通( Interbrand 全球百大品牌的品牌互動溝通模式/經典案例探討) Week 3 行銷互動科技（VR、AR、AI生成科技）如何引發消費者體驗和消費行動 Week 4 互動式廣告的核心目標:引發行動與互動 (OMO 虛實融合的互動行銷) Weekv5 互動式廣告的廣告效果 (What & How) Week 6 互動式廣告運用的媒體平台(Paid Media, Owned Media, Earned Media) Week 7 OMO 情境下的互動式廣告的使用者體驗 Week 8 作業1發表(個人): 國內外品牌之整合行銷演進分析&互動式廣告策略提案 Week 9 小組分組 Team Building (老師解題金犢獎各品牌策略單、各組選題討論) Week 10 互動式廣告創作策略單擬定 (小組選定品牌之個案痛點分析、TA分析、互動廣告的創意策略和創意方向初擬) Week 11 各小組廣告創意討論 (小組與老師) Week 12 金犢獎互動廣告實務專案操作-1 (30%完成度) Week 13 金犢獎互動廣告實務專案操作-2 (60%完成度) Week 14 奧美廣告創意總監演講- 奧美觀點:數位時代的互動式廣告 Week 15 金犢獎互動廣告實務專案操作-3 (80%完成度) Week 16 金犢獎互動廣告專案之小組互評及反饋 Week 17 金犢獎互動廣告專案最終修改完成作品分享會 Week 18 期末學習心得分享與線上問卷填答

Evaluation and grading policy 課程參與20% + 期中分析報告 30% +期末提案報告 50%

Materials All right reserved. Do not reproduce without permission.

Foreign-language textbooks:No
1.Advertising & IMC: Principles & Practice (GE) Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood, William Wells 2.數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷 Ogilvy on Advertising in the Digital Ag 3.品牌親密度 Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing 4. 授課老師自行整理/開發的教材

The access to curricular consultation ythuang@mail.ntut.edu.tw
光華館408 #8914
FaceBook
https://www.facebook.com/evie.huang

The course corresponds to the SDGs SDG5：性別平等（Gender Equality）
SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production）

Does the course incorporate AI

Note
　

Instructor	Yi-Ting Huang　Office Hours
Email	evie.ting.huang@gmail.com
Last Updated	2024-12-17 11:17:50
Course Objective	本課程設定為個案與專題實務的課程。在18周的課程中將引導學生透過不同類型的實務專案認知互動設計於體驗行銷的實踐規劃。本課程也將討論當前以及未來的互動設計於使用者行為、OMO行銷、以及品牌管理整合發展的議題與趨勢。 This is a practical course that will lead students to do some simple but comprehensive projects for implementing interaction design in experiential marketing. This course covers contemporary topics in experiential marketing and includes discussions of recent and future developments in the integration of interaction design with consumer behavior, OMO (Online merge Offline) marketing, and brand management.
Course Schedule	Week 1 互動式廣告研究課程介紹與要求– 學生發表對本課程的想像和預期學習目標 Week 2 策略性品牌溝通( Interbrand 全球百大品牌的品牌互動溝通模式/經典案例探討) Week 3 行銷互動科技（VR、AR、AI生成科技）如何引發消費者體驗和消費行動 Week 4 互動式廣告的核心目標:引發行動與互動 (OMO 虛實融合的互動行銷) Weekv5 互動式廣告的廣告效果 (What & How) Week 6 互動式廣告運用的媒體平台(Paid Media, Owned Media, Earned Media) Week 7 OMO 情境下的互動式廣告的使用者體驗 Week 8 作業1發表(個人): 國內外品牌之整合行銷演進分析&互動式廣告策略提案 Week 9 小組分組 Team Building (老師解題金犢獎各品牌策略單、各組選題討論) Week 10 互動式廣告創作策略單擬定 (小組選定品牌之個案痛點分析、TA分析、互動廣告的創意策略和創意方向初擬) Week 11 各小組廣告創意討論 (小組與老師) Week 12 金犢獎互動廣告實務專案操作-1 (30%完成度) Week 13 金犢獎互動廣告實務專案操作-2 (60%完成度) Week 14 奧美廣告創意總監演講- 奧美觀點:數位時代的互動式廣告 Week 15 金犢獎互動廣告實務專案操作-3 (80%完成度) Week 16 金犢獎互動廣告專案之小組互評及反饋 Week 17 金犢獎互動廣告專案最終修改完成作品分享會 Week 18 期末學習心得分享與線上問卷填答
Evaluation and grading policy	課程參與20% + 期中分析報告 30% +期末提案報告 50%
Materials	All right reserved. Do not reproduce without permission. Foreign-language textbooks:No 1.Advertising & IMC: Principles & Practice (GE) Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood, William Wells 2.數位時代的奧格威談廣告：聚焦消費洞察，解密品牌行銷 Ogilvy on Advertising in the Digital Ag 3.品牌親密度 Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing 4. 授課老師自行整理/開發的教材
The access to curricular consultation	ythuang@mail.ntut.edu.tw 光華館408 #8914 FaceBook https://www.facebook.com/evie.huang
The course corresponds to the SDGs	SDG5：性別平等（Gender Equality） SDG12：負責任的消費與生產（Responsible Consumption and Production）
Does the course incorporate AI
Note