Course Syllabus

Course Information：

Year-Semester Course Number Course Name Phase Credits Hours Required/Elective Instructor Class Student NO. Withdraw Note

Spring Semester
Year 2026 354692 Cultural Innovation Industry ：Brand and Marketing 1 3.0 3 ★ Chang, I-Min 創新創業(大)
4CVD3 24 0 上限24人,文發三和創創專區合開

Year-Semester	Course Number	Course Name	Phase	Credits	Hours	Required/Elective	Instructor	Class	Student NO.	Withdraw	Note
Spring Semester Year 2026	354692	Cultural Innovation Industry ：Brand and Marketing	1	3.0	3	★	Chang, I-Min	創新創業(大) 4CVD3	24	0	上限24人,文發三和創創專區合開

Course Plan：

Instructor Chang, I-Min　Office Hours

Email changimin5216@gmail.com

Last Updated 2025-12-11 13:33:01

Course Objective 本課程以文化事業 (cultural vocation) 的發展為目標，品牌價值的最大化為核心，藉由目標客群的設定與品牌行銷策略的擬定與執行，鏈結通路夥伴，建構通路生態系統之團隊合作，建構良善通路的競爭優勢，經營新創品牌的價值，進而創造與形塑文創產業中的優勢品牌與品牌資產。本課程立基國立臺北科大經典的黑手工程師訓練模式，強調動手式的 OJT (On Job Training)，鏈結產業進行場域實作。課堂上會有大量的實務型動手演練實作，課後會有一定數量的 Homework與 Exercise，透過此體驗學習的訓練課程，期使學生具備微型企業（如：工作室）的基本商業維運知識與能力。

Course Schedule 週次課程主題 1 課程介紹 2 品牌與品牌識別 3 如何建立品牌價值—選擇品牌元素 4 如何建立品牌價值—品牌次級聯想 5 業師協同實作專題 6 清明節放假 7 品牌定位策略 8 文創品牌實作工坊 9 期中考週 10 品牌行銷策略 11 品牌整合行銷溝通策略 12 文創品牌實作工坊 13 品牌組合策略 14 品牌關係架構圖 15 品牌延伸 16 品牌老化與再生 17 品牌數位化 18 期末成果發表與課程檢討回饋

Evaluation and grading policy 1.出席 20% 2.課堂參與（含實作工坊） 60% 3.期末報告 20%

Materials All right reserved. Do not reproduce without permission.

Foreign-language textbooks:No
丁瑞華、楊偉顥，〈品牌管理(第四版)〉，高立圖書出版，2022.01.01。廖世璋，地方文化產業研究，巨流圖書出版，2016-05-17

The access to curricular consultation changimin5216@gmail.com

Expanding teaching and resources

The course corresponds to the SDGs SDG4：優質教育（Quality Education）
SDG11：永續城市與社區（Sustainable Cities and Communities）

Does the course incorporate AI ● 使用生成式AI作為教學過程的輔助工具（Use generative AI tools as an aid to the teaching process）
● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）

Note
1.歡迎對於跨域組成團隊共同合作，有興趣與熱情的同學選修，若對於跨校組成團隊互動討論意願低者，請勿選修本課程。

Instructor	Chang, I-Min　Office Hours
Email	changimin5216@gmail.com
Last Updated	2025-12-11 13:33:01
Course Objective	本課程以文化事業 (cultural vocation) 的發展為目標，品牌價值的最大化為核心，藉由目標客群的設定與品牌行銷策略的擬定與執行，鏈結通路夥伴，建構通路生態系統之團隊合作，建構良善通路的競爭優勢，經營新創品牌的價值，進而創造與形塑文創產業中的優勢品牌與品牌資產。本課程立基國立臺北科大經典的黑手工程師訓練模式，強調動手式的 OJT (On Job Training)，鏈結產業進行場域實作。課堂上會有大量的實務型動手演練實作，課後會有一定數量的 Homework與 Exercise，透過此體驗學習的訓練課程，期使學生具備微型企業（如：工作室）的基本商業維運知識與能力。
Course Schedule	週次課程主題 1 課程介紹 2 品牌與品牌識別 3 如何建立品牌價值—選擇品牌元素 4 如何建立品牌價值—品牌次級聯想 5 業師協同實作專題 6 清明節放假 7 品牌定位策略 8 文創品牌實作工坊 9 期中考週 10 品牌行銷策略 11 品牌整合行銷溝通策略 12 文創品牌實作工坊 13 品牌組合策略 14 品牌關係架構圖 15 品牌延伸 16 品牌老化與再生 17 品牌數位化 18 期末成果發表與課程檢討回饋
Evaluation and grading policy	1.出席 20% 2.課堂參與（含實作工坊） 60% 3.期末報告 20%
Materials	All right reserved. Do not reproduce without permission. Foreign-language textbooks:No 丁瑞華、楊偉顥，〈品牌管理(第四版)〉，高立圖書出版，2022.01.01。廖世璋，地方文化產業研究，巨流圖書出版，2016-05-17
The access to curricular consultation	changimin5216@gmail.com
Expanding teaching and resources
The course corresponds to the SDGs	SDG4：優質教育（Quality Education） SDG11：永續城市與社區（Sustainable Cities and Communities）
Does the course incorporate AI	● 使用生成式AI作為教學過程的輔助工具（Use generative AI tools as an aid to the teaching process） ● 鼓勵學生使用生成式AI工具（Encourage students to use generative AI tools）
Note	1.歡迎對於跨域組成團隊共同合作，有興趣與熱情的同學選修，若對於跨校組成團隊互動討論意願低者，請勿選修本課程。