教學大綱與進度
課程基本資料:
學年期
課號
課程名稱
階段
學分
時數
修
教師
班級
人
撤
備註
103-2
201298
行銷管理
1
3.0
3
▲
羅啟源
職二工四
41
0
教學大綱與進度:
教師姓名
羅啟源
Email
cylo@ntut.edu.tw
最後更新時間
2015-02-05 22:05:26
課程大綱
本課程適合一般大專行銷管理之授課。其目的在尋求優良的產品行銷管理方法,以求企業之良好利潤。本課程授課內容在使學生瞭解行銷管理之觀念,產品設計、產品運銷、促銷及訂價。相關之授課內容包括:市場區隔、市場組織、購買行為、產品開發、零售、批發、促銷、廣告及訂價程序等。
課程進度
第 一 週; 授課方法與課程介紹 第 二 週; 行銷:創造與獲取顧客價值 第 三 週; 公司與行銷策略:合夥建立顧客關係 第 四 週; 分析行銷環境 第 五 週; 管理行銷資訊以獲得顧客洞察 第 六 週; 了解消費者與企業購買行為 第 七 週; 平時考與行銷個案研討 第 八 週; 顧客驅動的行銷策略:為目標顧創造價值 第 九 週; 繳交行銷計畫與行銷預算規劃 (期中考) 第 十 週; 產品、服務與品牌:建立顧客價值 第十一週;發展新產品與管理產品生命週期 第十二週;訂價:了解與獲取顧客價值 第十三週;溝通顧客價值:廣告與公共關係 第十四週;平時考/ 個案模擬及撰寫討論 第十五週;人員銷售與促銷 第十六週;直效與網路行銷:建立直接顧客關係 第十七週;全球市場 第十八週;繳交行銷個案模擬及撰寫 (期末考)
評量方式與標準
1. 平時考核一:平時考至少一次占20% 2. 平時考核二:上課情況及到課率20% 3. 期中考試:占30% 3. 期末考試:占30%
使用教材、參考書目或其他
【遵守智慧財產權觀念,請使用正版教科書,不得使用非法影印教科書】
使用外文原文書:
參考書目: A. 行銷學(Marketing:An Introduction 11e ) 李元恕編譯(Gary Armstrong and Philip Kotler );華泰文化出版,2014年3月 B. GLOBAL EDITION: Marketing:An Introduction 12e; Gary Armstrong and Philip Kotler published by PEARSON EDUCATION
課程諮詢管道
備註